Guide SEO e-commerce
Cannibalisation SEO en e-commerce : quelle page doit répondre à quelle recherche ?
Plusieurs pages de votre boutique abordent un même sujet, mais la page que vous souhaitez positionner peine à progresser. Avant de réécrire les textes, il peut être utile d’examiner leur ciblage et les liens qui les relient. Chez Weborizon, nous analysons ces éléments ensemble pour décider ce qu’il faut retravailler.
Vincent BerthelinGestion de projet et SEO, Weborizon
Le point de départ
Repartir du rôle de chaque page.
Une page d’accueil, une catégorie et un contenu de conseil n’ont pas forcément le même rôle. Nous vérifions les recherches ciblées et ce que chacune doit apporter à l’acheteur. Le fait de retrouver un mot dans plusieurs pages ne suffit pas, à lui seul, à décider qu’elles doivent être modifiées.
L’analyse porte sur la réponse proposée par chaque page, les résultats observés et les autres contenus du site. La comparaison avec les concurrents aide aussi à examiner les recherches couvertes et les types de pages présents dans les résultats.
Un cas rencontré
Plusieurs pages visaient le même sujet.
Sur un site e-commerce accompagné par Weborizon, plusieurs pages se concurrençaient sur une recherche importante pour l’entreprise. L’objectif était de renforcer une page identifiée pour répondre à cette recherche, tout en précisant le rôle des autres.
Nous avons retravaillé le maillage interne et ajusté le ciblage des pages concurrentes. Certaines ont été recentrées pour moins insister sur le sujet réservé à la page prioritaire. Le travail consistait à rendre l’ensemble plus cohérent avec la stratégie retenue.
L’objectif était de définir plus clairement les sujets portés par chacune de ces pages et de faire correspondre les liens internes à cette répartition.
Contenus et maillage
Examiner les contenus et les liens ensemble.
Les textes expliquent ce que la page apporte. Les liens internes permettent de circuler entre les contenus et donnent du contexte sur leur destination. Nous regardons donc les pages qui reçoivent des liens, les endroits où ces liens sont proposés et les mots utilisés pour les présenter.
Il s’agit de guider les visiteurs vers les pages utiles et de faire correspondre le maillage au rôle des contenus. Google recommande notamment des liens descriptifs, pertinents pour la page de départ comme pour leur destination. Recommandations Google sur les liens.
Les modifications dépendent du diagnostic : préciser l’angle d’un contenu, reprendre sa rédaction ou revoir certains liens. Nous adaptons ces choix au catalogue, aux recherches visées et aux besoins des visiteurs.
Du diagnostic aux modifications
Passer du diagnostic aux modifications.
Après l’analyse, nous définissons les corrections et les priorités avec vous. Nous pouvons réécrire les contenus et intervenir sur le site, ou transmettre les grandes lignes à vos équipes et travailler avec votre prestataire.
Le suivi permet ensuite d’observer les évolutions et de décider des prochaines actions. Si plusieurs pages de votre boutique semblent viser les mêmes recherches, notre audit SEO permet d’examiner le ciblage, les contenus et le maillage avant de modifier le site.
Plusieurs pages visent la même recherche ?
Nous examinons le ciblage, les contenus et le maillage de votre boutique avant de modifier le site.
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Nos autres expertises
Un projet touche souvent plusieurs sujets. Nous les traitons ensemble, avec les mêmes interlocuteurs.
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vincent@weborizon.frLa Chapelle-sur-Erdre · Nantes · Loire-Atlantique
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